Fue
el 14 de marzo de 1940 cuando George
Washington Hill llamó a la puerta del diseñador Raymond Loewy para retarle a
rediseñar la cajetilla de tabaco de Lucky Strike. Hill había escuchado que a
Loewy no le gustaba el diseño de la cajetilla. Tras un breve periodo de
negociación el proyecto fue aceptado y por 50.000$ Loewy se enfrentó al reto de
rediseñar un producto que llevaba años el mercado.
El cambio más notable fue el efectuado en el color de fondo de
la cajetilla, pasando del verde (al que mandaron a la guerra) al blanco, de
esta manera lograba que el logo, al que había hecho finos y sutiles ajustes,
ganase en expresividad situándolo simétricamente a ambos lados del paquete. El
logo representa una visión frontal de un cigarrillo encendido.
El resultado fue un gran éxito de aceptación y volvió a
catapultar las ventas de la marca, que no estaba viviendo sus mejores momentos.
Rápidamente el nuevo paquete de Lucky Strike fue identificado como perfecto
ejemplo del sueño americano: puro, fuerte y optimista.
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